Una marca con raíces en el territorio 

En el corazón de La Guajira, a pocos minutos de Riohacha, se encuentra ubicada la comunidad de Los Cabritos, donde inició un proceso transformador: convertir su identidad cultural en una marca propia, que representara su territorio, su saber ancestral y su visión de futuro. Así nació Tierra Coulit, una iniciativa liderada por mujeres que surge como respuesta a los retos de la transición en el territorio, a través del posicionamiento de artesanías como expresión de cultura, dignidad y desarrollo sostenible. 

De la reflexión colectiva a la competitividad de mercado 

El proceso de construcción de Tierra Coulit no comenzó con un logotipo ni con un nombre, sino con una reflexión colectiva. Esta iniciativa nace teniendo en cuenta su Plan de Vida, constituyéndose como una de las acciones clave para que la comunidad de Los Cabritos pudiera fortalecer la comercialización de sus productos y consolidar una identidad comercial propia.  A través de talleres y espacios de diálogo, las mujeres artesanas y líderes de la comunidad se preguntaron: ¿quiénes somos?, ¿qué nos hace únicos?, ¿qué queremos que el mundo conozca de nosotros? Estas preguntas marcaron el inicio de un proceso participativo en el que la comunidad fue protagonista en cada etapa. Con el acompañamiento de la Cooperación Alemana para el Desarrollo (GIZ), en el marco del proyecto IKI JET, la comunidad identificó los elementos que definen su identidad cultural y productiva. 

A partir de este proceso participativo se sentaron las siguientes bases:

• Identificar el valor simbólico: Los tejidos, colores, materiales  e historias que acompañan cada pieza artesanal se reconocieron como portadores de un profundo valor cultural y simbólico. 

• Fortalecer capacidades: se fortalecieron capacidades dentro de la comunidad en temas como costos, precios, valor agregado y estrategias de comercialización, con el objetivo de facilitar una participación sostenible en los mercados. 

• Innovar con tradición: El proceso incluyó el desarrollo de la identidad visual de la marca, así como la creación de una colección piloto que integra tradición e innovación. 

• Definir el ADN de la marca: Analizar el potencial de la oferta artesanal y explorar oportunidades de mercado para una propuesta auténtica, arraigada en la cultura Wayuu. A partir de este trabajo colectivo se definieron los atributos de Tierra Coulit: autenticidad, sostenibilidad, elegancia natural y conexión con el territorio. 

¿Por qué “Coulit”? Símbolo de vida y resiliencia 

El nombre de la marca encierra una metáfora poderosa. Para la comunidad, el Coulit es una planta local que señala la presencia deagua en las tierras áridas de La Guajira. Es un símbolo de vida y fertilidad en el territorio. Bajo esa metáfora, la marca expresa la relación entre la tierra, la cultura y el trabajo de las artesanas. Más que un nombre comercial, Tierra Coulit representa una declaración de identidad. Cada pieza que lleva esta marca refleja el conocimiento transmitido de generación en generación y el vínculo profundo entre la comunidad y su territorio. 

“Cuando la comunidad teje, no solo crea productos. Tejemos raíces, tejemos memoria y tejemos futuro. Esa es Tierra Coulit” — Ada, una mujer wayuu y tejedora de Tierra Coulit

Impacto en la Transición Energética Justa 

En un contexto donde La Guajira busca diversificar su economía frente a la reducción de la actividad minera, Tierra Coulit se posiciona como un modelo de Diversificación Productiva. El proyecto demuestra que la transición no es solo un cambio de fuentes de energía, sino una oportunidad para que las comunidades locales, lideradas por mujeres, generen medios de vida autónomos y sostenibles. 

En su fase piloto, la iniciativa vincula directamente a un grupo de 30 mujeres artesanas de la comunidad de Los Cabritos, quienes participan activamente en los procesos de diseño, producción y comercialización. Asimismo, el proceso promueve la participación de adultos, jóvenes y niños, quienes se integran en actividades de formación, relevo generacional, apoyo productivo y apropiación de la identidad cultural, fortaleciendo así un enfoque inclusivo y comunitario. 

Se proyecta que los ingresos derivados de esta actividad artesanal complementen progresivamente las fuentes económicas tradicionales, reduciendo la dependencia de actividades asociadas a la minería y fortaleciendo economías locales más sostenibles. De esta manera, el proyecto demuestra que la transición no es solo un cambio de fuentes de energía, sino una oportunidad concreta para que las comunidades locales, lideradas por mujeres, generen medios de vida autónomos y resilientes. 

Asimismo, Tierra Coulit contribuye de manera directa al cierre de brechas de género en La Guajira, al reconocer, visibilizar y remunerar el trabajo de las mujeres artesanas, quienes históricamente han tenido un acceso limitado a ingresos propios y a espacios de decisión económica. La iniciativa fortalece sus capacidades organizativas, promueve su autonomía financiera y posiciona su conocimiento ancestral como un activo clave para el desarrollo territorial. 

Hoy, Tierra Coulit es más que una marca, es una narrativa colectiva que refleja el orgullo cultural de la comunidad y su apuesta por un futuro en el que el desarrollo económico camine de la mano con la identidad. Cada pieza que lleva su nombre no solo representa artesanía, representa también educación para las nuevas generaciones, sustento para las familias y reconocimiento para el trabajo de las mujeres artesanas. 

Todas las fotos son cortesía de Hilo Sagrado

Virginia Margarita Manjarres es administradora de empresas y cuenta con una maestría en Gestión de Proyectos de Investigación y Desarrollo, con más de 16 años de experiencia en sostenibilidad y desarrollo territorial. Dirige el componente social del trabajo de la GIZ en Colombia en el marco del proyecto IKI JET.